市场需求严重萎缩，让我国外贸下行压力持续加大。商务部数据显示，1-4月，我国进出口总额下降4.9%；其中，出口下降6.4%。外贸出口是拉动中国经济增长的三驾马车之一。为了助力外贸企业渡过难关，政府工作报告中提出，要“支持出口产品转内销”。这也是当前形势下，很多外贸企业选择的“自救”方法。不过，由于国内市场知名度不高、缺少资源，导致不少外贸企业不想转、不敢转、不愿转。在业内人士看来，外贸企业长期专注海外市场，有的品牌在国内的认知度可能并不太高，这是出口转内销必须要面对的问题。出口转内销，短期看是一个策略，但长期来看是一种趋势和机遇，对以出口导向型为主的地区，特别是沿海城市来说，正需要这样的战略转型开启新一轮增长。在这种背景下，一些出口企业选择了多种渠道打造国内品牌。比如，全国制造业500强企业邢台钢铁，其产品出口欧、美、东南亚等20多个和地区。为了在内贸方面发力，邢钢完成了线下布局、线上转型；同时，加大自主品牌建设的力度，开通 “邢钢.网址” 中文域名，将品牌名称与中文域名联系在一起，直观而且容易辨识，限度减少了搜索路径，更加呼应网站品牌。   



事实上，在日益激烈的市场竞争中，打好“中国牌”，已经成为制胜关键之一。中国电子元器件行业分销企业、全球元器件企业村田和松下电子在中国的一级授权代理商——深圳健三实业，同样选择了以.网址中文域名来打造“中国特色”。无论是客户熟悉了解的是香港子公司，还是深圳、苏州、上海子公司，都能凭借醒目且简短的“健三.网址”一键至官网，为高端行业客户提供一站式服务，在促进终端销量的同时，也增加了客户黏性。

对外贸企业来说，多年出口的经验，积累出过硬的质量、完整产业体系和强大配套能力；然而转内销后，自主品牌的市场知名度不高，进入国内优质零售渠道有一定困难。利用“.网址”中文域名，有助于快速打开国内市场，形成自己的“中国特色”。事实上，随着.网址中文域名的推广，许多知名企业均注册了相应的中文域名，比如华为.网址、伊利.网址、华润雪花啤酒.网址、中石化.网址、中国东方航空.网址等。在市场人士看来，外贸企业一旦打好“中国牌”，不仅将在国内市场收获满满，甚至在回到国际竞争舞台时，也会因为“中国特色”，而在未来国际竞争中赢得主动。